Новый закон о вывесках с 1 марта: что меняется для наружной рекламы

Новый закон касается любой информации для клиентов, размещённой на фасадах и внутри помещений, если она не является рекламой в прямом смысле. Под действие норм попадают:

• вывески с названием магазина, офиса, кафе, салона;
• таблички у входа с режимом работы и контактами;
• указатели «Вход», «Выход», «Касса», «Открыто/Закрыто», «Скидки», «Распродажа»;
• навигационные стелы и пилоны в торговых и бизнес‑центрах;
• информационные стенды с картами, схемами, правилами и т.д.

Главное изменение: вся информация для потребителей на вывесках и указателях должна быть выполнена на русском языке. Дополнительный текст на иностранном языке разрешён, но русский должен:

• стоять на первом месте в композиции;
• быть не мельче и не менее заметным, чем иностранный;
• полностью дублировать смысл информации.

Например, вместо одиночного «Restaurant» нужно использовать вариант «Ресторан» или «Ресторан / Restaurant», где русская надпись не уступает по размеру и читаемости

Если вывеска или указатель останутся только на иностранном языке или русский текст будет менее заметным, конструкцию могут признать нарушающей закон. Для бизнеса это означает риск штрафов по КоАП и необходимость за свой счёт менять вывески, таблички и навигацию, включая демонтаж уже установленных конструкций.

Отдельно регионы могут вводить свои правила по оформлению фасадов и вывесок (цвет, размер, размещение), поэтому при обновлении наружной рекламы придётся учитывать и федеральные, и местные требования одновременно.

Чтобы спокойно войти в новые правила, бизнесу стоит заранее провести ревизию своих вывесок и указателей. Практический план действий:

1. Составьте список всех вывесок, табличек и навигационных элементов внутри и снаружи объекта.
2. Отметьте конструкции только с иностранными надписями или с доминирующим английским текстом.
3. Подготовьте новые макеты, где русский вариант стоит первым, а по размеру и читаемости не уступает иностранному.
4. Согласуйте обновлённые вывески с местными регламентами по наружной рекламе, если они есть.
5. Заложите бюджет и график замены, чтобы успеть до 1 марта 2026 года и не переделывать всё в последний момент.

Новые правила не требуют переводить на русский язык официальные названия брендов и логотипы, но сопровождающая информация для клиентов должна быть понятна по‑русски. Поэтому безопасный вариант — оставить фирменный логотип как есть, но добавить рядом читаемое описание на русском: тип бизнеса, режим работы, указатели и навигацию.